I. Mô hình 6 bước SOSTAC

Gồm 6 bước:

• Situation Analysis (Phân tích tình huống - Chúng ta đang ở đâu)
• Objectives (Mục tiêu đề ra - Chúng ta muốn điều gì)
• Strategy (Chiến lược - Làm thế nào chúng ta có thể đến được đó)
• Tactics (Chiến thuật - biến chiến lược thành hiện thực)
• Actions (Kế hoạch hành động cụ tể)
• Control (Kiểm soát làm thế nào để chúng ta biết có thể đến được đó - Metrics and Measurement)

Mô hình này khá là toàn diện khi bao gồm hầu như các yếu tố khi xây dựng một chiến lược truyền thông.

Điểm yếu: Nó bao gồm quá nhiều yếu tố nên không đặc biệt nhấn mạnh vào bất cứ yếu tố nào.

Cần kết hợp SOSTAC cùng các mô hình khác.

II. MÔ HÌNH PEST

1. POLITICAL

• Ổn định trong chính trị vô cùng quan trọng ⇒ ảnh hưởng đến luật pháp

• Các yếu tố pháp luật như luật lao động, thuế, đầu tư, môi trường, và các chính sách thương mại, phát triển các ngành, bảo vệ người tiêu dùng, sẽ tạo ra môi trường kinh doanh bình đẳng và bền vững. Các doanh nghiệp phải hiểu rõ và chấp hành luật pháp, từ đó sẽ tận dụng được các cơ hội kinh doanh.

  VD: Nếu luật giảm thuế cho một ngành nào đó, thì ngành này sẽ trở nên cạnh tranh hơn.